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7 月 31 日，郑州市公共关系协会会长段玉强等一行 8 人赴“中国鞋都”—睢县鞋业生产加工基地开展专题调研。此次调研以“对接公关资源、赋能品牌升级、拓展国内外市场”为核心目标，助力睢县 鞋业由“产能高地”迈向“品牌高地”与“销售高低”，共同打造“中国鞋都”区域名片。参加此次活动的有协会高级顾问、原中国驻莫桑 比克、厄立特里亚大使馆经济商务参赞王利培、协会监事长、河南社会稳定风险评估研究院专家殷杰兰教授、泛美航空河南地区招生办主任王超洋及部分企业代表等。
考察组先后走进鞋博馆多家鞋企，系统了解睢县鞋业 10 多年集群发展史，现场观摩智能化生产线、环保工艺及跨境电商运营 实况等。睢县高新区党工委书记曹书昌代表县委、县政府在经开区三楼会议室主持召开座谈会，并提出“公关思维补链、品牌思维强链”的合作倡议，希望在郑州市公共关系协会的支持与帮助下， 推动睢县鞋业产业链向高端化、智能化、绿色化跃升。
座谈会上，鞋企代表表示，当前企业不缺产能，缺的是“卖全国与卖全球”的通路和品牌溢价。王利培说：“过去十多年，我在 非洲常驻，最近又关注中亚有关事务，最深的体会是，‘能造’不等 于‘能卖’，更不等于‘卖好’。非洲 13 亿人，他们对‘好鞋子’的 渴求远超我们想象，但缺的是可信赖的中国品牌故事和合规、可持续的供应链。今天，睢县把产能做到极致，下一步需补两把火：一是通路，协会将想办法联系相关贸易公司直接到睢县，现场选品、签框架， 先让“卖”的管道通起来；二是叙事，同样的鞋子，讲好‘黄河故道 上的绿色鞋都’故事，就能多销多卖，协会可以联系相关媒体做系列 微纪录片，把睢县的历史、工艺、环保一次性讲透。一句话，“卖全国”靠渠道，“卖全球”靠公关。协会的任务，就是把睢县鞋业从‘成 本优势’翻译成‘品牌优势’，再送上国际货架。
殷杰兰教授从社会稳定风险角度提醒，鞋业制造风险集中在用工、 环保、贸易三道关口：一要设用工红黄灯，工资涨幅超 10%或离职率 过 15%即启动稳岗补贴；二要建环保舆情雷达，24 小时监测境外社媒 ESG 负面信息，热度 60 即 2 小时响应；三要设贸易壁垒预警，对 接部委数据库提前 90 天提示碳关税、反倾销变化，并设稳就业风险准备金，确保产能稳、品牌稳、社会稳。
段玉强表示，今天的调研把睢县鞋业“产能优势”与郑州“公关资源”精准对接，找到了“卖全国、卖全球”的三把钥匙——渠道、 品牌、风控。协会将继续与管委会对接，启动“睢县鞋业品牌销售加速计划”；9 月份召开跨境电商专家与企业对接会；建立鞋都风险预警平台，让睢县制鞋真正走入全国、走向世界。 此次调研标志着公共关系专业力量首次系统介入河南鞋业集群 升级，开创了“政府+协会+企业”三位一体协同推进区域品牌国际化 的新模式。 （张艺馨）